fbpx

Z Kuşağı İçin 5 Pazarlama Stratejisi

z kuşağı gençleri hayatı eğlenceli hale getirmeye çalışır

Z Kuşağı İçin 5 Pazarlama Stratejisi Nedir?

Z kuşağı nüfusu ve milyar dolarları aşan harcama gücü ile, pazarı etkileyen büyük bir tüketici güçtür. Bu durum, Z kuşağına yönelik pazarlama stratejilerine olan ihtiyacı arttırmakta. Z Kuşağı için sözünü edeceğimiz 5 Pazarlama Stratejisi, sadece bu kuşağa ürün satabilmekten ibaret değil.

Aynı zamanda bu kuşağı anlamak, onlara göre strateji oluşturmaktır.

Daha önce, “Kim Bu Z Kuşağı” yazımızda, bu jenerasyonu incelemiştik. Tekrar anımsayalım.

Öncelikle Z kuşağını tanımlayarak başlayalım.

Z Kuşağı Kimdir? Z kuşağının Özellikleri

Kısaca; 1996 ile 2010 yılları arasında doğan nesil, Z kuşağı olarak tanımlanıyor. Sadece bu tarihte doğmuş olmaktan ibaret mi? Elbette hayır!

Peki nedir bu bu jenerasyonu farklı kılan? Z kuşağı kimdir?

Akıllı telefonlar, internet ve sosyal medya ile büyüyen bu dijital nesil; genç ve doğal olarak teknoloji meraklısı.

Sosyal zekaya sahipler.

Yaratıcılıkları ve cesaretleri yüksek bu cesur jenerasyon, pek çok sosyal medya platformunundaki birçok trendin yaratıcısı konumunda.

Davranışları, olaylara yaklaşımları ve beklentileri, geçmiş yüzyıllardaki yaşıtlarından çok faklı.

Bugün gördüğümüz en büyük davranışsal ve kültürel değişimlerin bir kısmının arkasında Z kuşağı var ve gelecek yıllarda bizi etkileyecek kararlar alıyorlar.

Irksal ve etnik açıdan, gelmiş geçmiş en çeşitli nesil. 140 milyar doları aşan harcama gücüyle müthiş bir Pazar.

Net değerler oluşturmuş, kapsayıcı ve güçlü bir çevrimiçi topluluğa sahip markalardan satın alma eğilimi gösteriyorlar.

Peki Z Kuşağı Olarak Tanımladığımız Bu Kuşakla Nasıl Bağlantı Kuracağız?

Bu genç nesil hakkında düşünmeye başlamadıysanız, 2023 başlamak için mükemmel bir zaman.

Sağlam bir Z Kuşağı pazarlama stratejisi oluşturmaya hazır mısınız?

Z kuşağına uyarlanmış birkaç stratejiyle, mevcut müşterilerinizi de yabancılaştırmadan, bu hedef kitleleden faydalanabilir ve onlarla etkileşimde bulunacak içerikler oluşturabilirsiniz.

2023’te Z Kuşağı İçin 5 Pazarlama Stratejisi

Dijital çağın çocuklarıyla bağlantı kurmak için şu beş stratejiyi aklınızda tutmalısınız.

  • Net Değerler ve Misyon Oluşturmak
  • Şeffaf ve Sorumlu Yaklaşımlar Sunmak
  • Markanızın Kişiliğini Oluşturmak
  • Eğlenceli Olmak
  • Bir Topluluk Oluşturmak

1-Net Değerler ve Misyon Oluşturmak

Z kuşağının ırksal çeşitliliğe saygı duyar

Z kuşağına pazarlama yapmadan önce, markanızın değerlerini ve misyonunu oluşturmanız önemlidir. Neden?

Soru, Z Kuşağının diğer kuşaklardan farkı ile açıklanabilir.

Yukarıda da söylediğimiz gibi; net değerler oluşturmuş, kapsayıcı ve güçlü bir çevrimiçi topluluğa sahip markalardan satın alma eğilimi gösteriyorlar.

Z kuşağı, seçtiği markanın, kendi değerlerini yansıttığına inanır.

LGBTQ+ haklarını savunur.

Z kuşağı, ırksal ve etnik çeşitliliğin toplum için iyi olduğunu düşünür.

Z kuşağının diğer kuşaklardan farkı; sosyal sorumluluğa değer vermeleri, etik değerleri olduğunu düşündükleri şirketlerden alışveriş yapmaya çalışmalarıdır.

Renk, ırk, fiziksel yapı, cinsel tercih gözetmeden, kapsayıcılığa odaklanırlar. Farklılıkları normalleştirmeye çalışır, kendini ifade edebilmeye önem verir.

Bu değerler temelinde kendini tanımlayabilen markalar, kendilerini sektörlerindeki diğer markalardan farklılaştırabilir ve Z kuşağı ile etkileşim kurabilirler.

Sonuç olarak; Marka değerlerinizi oluşturmak ve bunları etkili bir şekilde ifade etmek, Z kuşağı ile bağlantı kurmanın anahtarıdır.

2- Şeffaf ve Sorumlu Olun

Z kuşağı pazarlama stratejilerinizdeki bir sonraki adım, şeffaf olmak ve herhangi bir yanlış adım için sorumluluk üstlenebilmektir.

Z kuşağı araştırmaktan kaçınmaz. Bir markanın web sitesini derinlemesine inceler, sosyal medya hesaplarında gezinir ve yorumları ve değerlendirmeleri okurlar.

Hangi markaları destekleyeceklerini belirlemede marka güveni, fiyattan sonra ikinci sırada gelir.

Markaların; üzerinden iletişim kurdukları ve vadettikleri standartları gerçekleştirmediklerini gördüklerinde desteklerini çekebilirler.

Şirket kültürü Z kuşağı için önemlidir. Şirketiniz, markanız için tanımladığı değerleri aynı zamanda yaşamalıdır.

İş ortakları ve Influencer’larla çalışmak veya iş ortaklarınızla desteklenmek  yeterli değildir. Onların da markanın değerler sistemine dahil olduklarını ve özümsediklerini görmek isterler.

3-Markanızın Kişiliğini Oluşturun

Z kuşağı ile etkileşim kurmak ve bağlantı kurmak için, kusursuz içerik ve estetik görünüm pek bir şey ifade etmiyor.

Gösterişli veya minimal görünmek de öyle.

Z kuşağı gençleri, cesur, güçlü bir sesi ve kişiliği olan markalar istiyorlar. Eğlenmekten, hayatı ti’ye almaktan korkmayan, kendisi ile dalga geçebilen cesur ve sosyal bir amaca katkıda bulunan markalar.

Türkiye’de biraz daha farklı kullanılsa da, Video içerik platformu TikTok, dünyada Z kuşağı pazarlama stratejilerinde oldukça etkili kullanılan bir platform. Yeni ya da köklü, ama Z kuşağı değerlerine uyum sağlamaktan çekinmeyen markalar, Tiktok’da son derece etkili performans gösteriyorlar.

Tiktok’u sevin ya da nefret edin, özellikle büyük belirsizlik ve huzursuzluğun olduğu bir dünyada Z kuşağının yöneldiği ironi ve espri anlayışından güzel yararlandılar.

Çılgınlık ve tuhaflığında işe yarayabileceğini gösterdiler.

4-Eğlenceli Olun

Z kuşağının diğer kuşaklardan farkı, neredeyse 11-13 yaş civarında, mobil deneyim sağlayan akıllı telefonlara sahip olmalarında denilebilir. Bu nedenle içeriğe, bilgiye her yerde ve hızla ulaşma konusunda müthiş derecede hassaslar. Mobil cihazlarını her an, her yerde  kullanıyorlar. Bu nedenle on line mağaza ve web sitelerinizi mobil aygıtlar için kesinlikle optimize edin.

Seni neden izlemeliyim? Anlatmak için 8 saniyen var.

Bu hıza ayak uydurmaya hazır mısınız?

Z kuşağı, içeriği filtrelemek konusunda esrarengiz bir yeteneğe sahiptir. Odaklanma sorunları olduğu iddia edilse de; 8 saniye gibi kısa bir sürede, izlemeye devam edip etmemeye karar verebilirler.

Ve dikkatlerini çekmenin en iyi yolu onları eğlendirmektir. Bir video platformu olan YouTube ve TikTok, sürekli eğlence arayan binlerce genç tüketiciye ulaşmanızı sağlayacaktır.

Tüm platformlarda aynı içeriği paylaşmak yerine,  içeriklerinizi her platformun ruhuna göre düzenlemeniz gerektiğini de hatırlatalım.

İPUCU:

Eğitici, eğlenceli veya değerli içerikler oluşturun. Ürünlerinizi veya hizmetlerinizi tanıtmanın eğlenceli bir yolu nedir?

Bir kullanıcının dikkatini nasıl çekebilir ve kalabalığın arasından sıyrılabilirsiniz? Buna odaklanın.

5-Bir Topluluk Oluşturun

Dijital bir topluluk oluşturmak, Z kuşağı pazarlama stratejilerinizin ayrılmaz bir parçasıdır.

Ülkelere ve kültürel değerlere göre farklılık gösterse de, anketlere göre Z kuşağı, en yalnız nesil. Aktif olarak benzer düşünen bireylerle etkileşim kurmanın ve onlarla bağlantı kurmanın yollarını arıyorlar.

Markalar, gerçek iletişimi ve sohbeti kolaylaştırmaya yardımcı olmalılar. Ancak bu, mega etkileyicilerle çalışarak elde edilecek bir şeyden çok daha fazlasıdır.  

Markanızın değerlerini ilginç platformlarda somutlaştıran gerçek insanlara ulaşmayı deneyin.

Marka elçisi olarak hizmet edebileceğine inandığınız insanları bulun ve onların ağlarından daha doğal ve daha özgün bir şekilde yararlanın.  Bir yaratıcı, bir sanatçı, bir düşünce lideri veya bir aktivist olabilir.

Topluluk oluşturmak için ürün geliştirme sırasında, Z Kuşağı’ndan geri bildirim istemek veya markanıza yıllardır sadık olanları kutlamak da bir yoldur.

Bu yalnızca topluluk duygunuzu güçlendirmekle kalmaz, aynı zamanda markanızı insancıl hale getirir ve güven tesis eder.

Bu yazımızda Z Kuşağı pazarlama stratejilerine göz attık.

Yazılarımızı okuyun ve sorularınızı bizimle paylaşın.

Unutmayın;

Bilgi paylaşınca değerlidir.

Bilgi Paylaşınca Değerlidir